Was sind Dynamic Product Ads?
Was sind eigentlich dynamische Produktanzeigen?
Falls du auf den ersten Blick nicht weißt, was Dynamic Product Ads sind, können wir dich direkt beruhigen. Es gibt kaum eine Person im Internet, die ihnen nicht schon mehrere Männer beim Surfen begegnet ist. Wahrscheinlich kennst du das. Du suchst beispielsweise bei Google nach neuer Kleidung für die bevorstehende Saison. In den nächsten Tagen wird dir dauernd Werbung von neuen Hosen und Pullovern angezeigt, die dir gefallen könnte. Bei dieser Art von Marketing handelt es sich darum, wie du sicher schon denken kannst, um dynamische Produktanzeigen.
Wie kannst du als Musiker von Dynamic Product Ads profitieren?
Wenn einer deiner Fans beispielsweise in deinem Shop unterwegs war und sich bestimmte Produkte angesehen, aber nicht gekauft hat, können personalisierte bzw. Dynamische Produktanzeigen den unentschlossenen Nutzer zum Kauf bringen, indem das Produkt immer wieder angezeigt wird. Es handelt sich praktisch um eine intelligente und unabhängige Form der Vermarktung mit Werbeanzeigen.
Um mehr über die potenziellen Nutzer herauszufinden, sammeln Meta Pixel die Daten und verwenden diese wiederum, um Ihre Produkte oder Ihre Musik bestmöglich zu platzieren. Der Algorithmus von Meta sucht außerdem passende Kunden raus und zeigt ihnen Produkte an, die sie mit einer hohen Wahrscheinlichkeit haben wollen.
Was Sie brauchen, um dynamische Produktanzeigen zu verwenden?
Um Dynamic Product Ads zu schalten und Ihre Umsätze zu steigern, benötigen Sie Folgendes:
Meta-Pixel Webshop oder SDK, View Content, Add to Card, Purchase, ein Produkt-Feed, ein Produktkatalog und die Meta Business Suite. Mit Meta Pixel kannst du die Daten und das Kaufverhalten deiner Kunden erfassen. Das Produkt-Feed umfasst die Daten Ihrer Produkte. Sollten Sie Shop-Dienste wie beispielsweise Shopify, BigCommerce, Magento, WooCommerce oder OpenCart verwenden, können Sie diese direkt mit Meta verknüpfen.
Dein Vorgehen beim Schalten von Dynamic Product Ads:
- Deinen Produktkatalog erstellst du, indem du in der Meta Business Suite auf den Katalogmanager klickst. Dort gehst du anschließend auf „Katalog erstellen“.
- Danach wählst du eine Produktkategorie aus und ob du auf einen Shop oder einen Produkt-Feed verweisen möchtest.
- Wenn dies erledigt ist, entscheidest du, wie dein Artikel an Meta weitergeleitet werden. Wir damit meinen neuen Artikel, der zuvor noch nicht eingepflegt wurde. Um viel Arbeit zu vermeiden, empfehlen wir Ihnen den Bulk-Upload. Hierdurch werden neue Produkte automatisch mit eingepflegt.
Zielgerichtet
An dieser Stelle widmen wir uns dem Targeting, dem Ziel Ihrer dynamischen Anzeigenschaltung. Du hast nun die Wahl zwischen drei Zielen und 11 Unterzielen ausgewählt. Welche genauen Möglichkeiten es gibt, hören wir dir jetzt auf:
- Überziel: Bekanntheit – Unterziele: Markenbekanntheit, Reichweite
- Überziel: Überlegung- Unterziele: Traffic, Interaktionen, App-Installationen, Videoaufrufe, Leadgenerierung, Nachrichten
- Überziel: Conversion – Unterziele: Conversions, Katalogverkäufe, Store Traffic
Dein Vorgehen beim Targeting von Dynamic Product Ads
Als Erstes entscheiden Sie sich zwischen Prospecting und Retargeting . Damit ist gemeint, ob du neue Kunden haben möchtest oder die Alten zum wiederholten Male ansprichst. Beispielsweise könnten Ihre Anzeigen den Nutzern angezeigt werden, die Ihre Produkte bereits im Warenkorb platziert haben, aber keinen Kauf getätigt haben. Dies soll der Nutzer an den Wunsch erinnern, dein Produkt zu erwerben und anschließend zu kaufen.
Up- und Cross-Selling
Anschließen kannst du zwischen Up- und Cross-Selling auswählen. Beim Up-Selling bietest du den Nutzern andere Modelle einer bestimmten Kategorie an, wenn sie den Kauf nicht abgeschlossen haben. Beim Cross-Selling werden Produkte angezeigt, die zu einem bereits gekauften Produkt passen. Als Beispiel könnte man AirPods bei einem früheren Kauf eines iPhones nennen.
Budget
Im Anschluss daran wählst du eine passende Budgetierung für deine Dynamic Ads Kampagne aus. Wie viel du dabei aufwenden möchtest, kommt ganz darauf an. Wir empfehlen Ihnen, einen Traffic auszuwählen, der zu mindestens 25 Conversions führt. Erst dann kann sich der Algorithmus von Meta vollständig entfalten.
Gestaltung deiner Dynamic Ads
In diesem Schritt überlässt du Meta die Gestaltung deiner dynamischen Anzeigen. Hierbei kann der Algorithmus die genauen Formate und Inhalte für dich auswählen. Deine gestalterischen Möglichkeiten sind hierbei deutlich begrenzt. Du kannst einfach deine Produktbilder zurechtschneiden, optionale Texte einfügen oder einen Rahmen auswählen.
PITCH DEINEN SONG!Abschluss deiner Dynamic Ads
Zum Ende oder auch mitten in deiner Kampagne kannst du deine Erfolge durch ein Analysetool messen. Außerdem besteht dadurch die Möglichkeit, Ihre dynamischen Produktanzeigen zu optimieren und dadurch Ihre zukünftigen Umsätze im Bestfall zu steigern. Wie du merkst, sind dynamische Produktanzeigen eher für den Verkauf geeignet. Als Musiker könntest du beispielsweise neue Merchandise-Artikel oder Tour-Tickets dadurch verkaufen.
BEFORE EIGHT ist für dich da!
Wir hoffen, dass wir dir einen guten Einblick darüber geben konnten, was Dynamic Product Ads sind und wie du diese durch Meta platzieren kannst. Sollten Sie Unterstützung beim Thema Social Ads benötigen, melden Sie sich gerne und jederzeit bei uns. Wir bieten verschiedene Kampagnenmöglichkeiten an, um Ihre Musik durch Online-Marketing zu fördern.
Einerseits können wir deine Releases in Third Party Playlists pitchen und andererseits begleiten wir Künstler beim Social Ads Marketing. Wir können dabei Ihre Zielgruppe bestimmen, bei Wunsch Ihren Content erstellen, Ihre Anzeigen planen und uns um die Budgetierung kümmern. Wir danken uns für deine Zeit und hoffen, dich beim nächsten Mal wieder begrüßen zu dürfen.
Dein BEFORE EIGHT Team.
