Werbung auf TikTok
TikTok-Werbung
Was dahinter steckt? Ganz genau, du kannst den Underdog der Social Media Apps TikTok für die Vermarktung deines Songs nutzen. Heute führen wir dich durch den Prozess, wie du dem Ziel „Promote on TikTok“ näher kommst und vor allem zeigen wir dir verschiedene Beispiele, wie sich Marken mit ihren Produkten durch Werbung auf neuem TikTok platzieren. Das alles gilt dann natürlich auch für Songs. Denn deine Songs sind dein Produkt und du als Künstler verkörperst eine bestimmte Marke. Dann fangen wir mal an!Können Sie auf TikTok Werbung machen?
Ja, das kannst du! Egal, welches Unternehmen oder welche Marke Sie haben, auf TikTok finden Sie sicherlich das Publikum. Das gilt aber natürlich besonders für Musik Marketing. Falls du bei TikTok noch keinen Account hast: Stelle dir einfach eine Mischung aus Snapchat , Instagram Stories , Twitch und Vine vor. Du musst übrigens kein User sein – TikTok kannst du auch erstmal ohne Account im Browser testen. War die App TikTok nun so beliebt?- Kurze Videos, 15 bis 60 Sekunden.
- Musik, Musik, Musik – Jedes Video kommt mit Audio.
- Keiner ist perfekt, authentischer Inhalt zählt.
- Engagement ist wichtig, kein einziger Broadcasting.
- Die Audience zählt – Hashtags, Challenges, Likes, Duette schaffen ein starkes Gemeinschaftsgefühl.
Musik im Mittelpunkt bei TikTok
Weißt du eigentlich, wie die Idee zu TikTok entstanden ist? Der Gründer hat Jugendliche in der U-Bahn dabei beobachtet, wie sie ihre Lippen zu Songs bewegt und sich dabei gefilmt haben. Außerdem: Die Idee wurde durch das Hören von Musik geboren. Für uns in der Musikbranche ist das optimal! Mit TikTok erreichst du auch deine Zielgruppe. Durch den spezifischen Algorithmus und das Engagement sehen die Leute Content, der sie interessiert, nicht einen spezifischen Influencer, weil sie schon X Videos von ihm gesehen haben. Dennoch hat ein erfolgreicher Influencer natürlich eine größere Reichweite und somit auch großes Potenzial, verschiedenste Produkte zu bewerben. Durchschnittlich verbringen die User 52 Minuten täglich auf der App – Tendenz steigend. So werden die TikToker einer großen Masse an Videos und Musik ausgesetzt und finden so vielleicht ihre neuen Lieblingskünstler oder machen bei sehr vielen Challenges mit.Wie funktioniert Promotion auf TikTok?
TikTok wird hauptsächlich von jungen Menschen genutzt. Doch mittlerweile werden nach und nach auch Schauspieler, Sportler und andere populäre Persönlichkeiten auf TikTok aufmerksam. Das lassen sich natürlich auch große Unternehmen wie Google, ABC, Coca-Cola und Nike nicht entgehen und nutzen TikTok für ihre Werbung. Wir haben gehört, dass sogar Khloé Kardashian als TikTok Influencer für Werbung auf der Plattform bezahlt wurde. Dennoch: den nächsten großen Hit auf TikTok zu finden kann, trotz der Allgegenwärtigkeit von Musik schwierig sein. Zum Beispiel gibt es keine Funktion eines Chartsystems. Der einzige Weg, populäre Trends herauszufinden, geht auch über das Schauen zahlreicher Videos und auf der anderen Seite smarte „Produktplatzierung“.Wie bewerbe ich meine Marke bei TikTok?
Dafür setzen Marken verstärkt nicht mehr auf klassische, platzierte Werbung, sondern auf Zusammenarbeit mit bestimmten Influencern. Davon verspricht man sich, mit kleinem Geld, einen großen Mehrwert. Vor allem die Besetzung von Nischenthemen ist begehrt und so werden vor allem Nano- und Mikro-Influencer eingesetzt. Über diesen Influencer kannst du auch deine Musik promoten: Lass sie kreativ werden und deine Songs einfach in ihren Videos benutzen – das ist effektiv und authentisch. So wie es auf TikTok eben sein soll.
In 3 Schritten zur erfolgreichen TikTok Promotion
Die Frage ähnelt eigentlich der Frage nach Produktmarketing und Promotion einer Marke. Denn: Auch du als Artist bist eine Marke. So schafften es schon Songs in die Billboard Top 100 oder wurden Sommerhits – nur weil sie bei TikTok viral gingen. Du siehst auch: Erfolg auf TikTok breitet sich auch auf anderen Plattformen wie Instagram oder Spotify aus.Doch, wie kommt man denn nun jetzt zu diesem Erfolg?
- Publikum: Deine Musik will gehören, unbedingt brauchst du die richtige Zielgruppe. Ein Großteil der User sind unter 30 Jahre alt und weiblich. Da TikTok aus China kommt, sind sie da besonders stark, doch auch in Deutschland hat die App mehrere Millionen User. Social Media lebt von Engagement, was TikTok besonders interessant für Musiker macht.
- Werbemöglichkeit: Für dich als Newcomer oder etablierter Künstler ist die TikTok Werbeplattform wohl eher (noch) uninteressant. Für dich werben kannst du aber natürlich selbst – oder über Influencer, die du entweder selbst suchst oder du lässt die Promo über einen Promotion Service wie BEFORE EIGHT laufen. Eine weitere Möglichkeit wäre Werbung über das Facebook Audience Netzwerk.
- Wirkung: Du solltest dir natürlich vorher überlegen sein, wie deine Werbung wirken soll und vor allem, was du erreichen willst. Darauf kannst du deine Werbestrategie aufbauen: Dh entweder dir selbst kreativen Content ausdenken oder es eben einem Influencer weitergeben. Ziele können beispielsweise erstmal mehr Follower auf TikTok oder anderen Social Media Plattformen wie Instagram sein – aber auch auf Streamingzahlen und Downloads bei Spotify oder Klicks auf dein YouTube-Video kann sich deine Strategie auswirken.
